ДОН САЛАДИНО: СУПЕРГЕРОЙ В РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ

Саладино всегда чувствовал себя комфортно в своей роли «человека за кулисами». Ему нравилось быть тем самым недостающим кусочком пазла, который помогал Себастьяну Стэну набрать массу для «Зимнего солдата», Дэвиду Харбору подготовиться к «Хеллбою», а Райану Рейнольдсу — стать рельефным для «Дэдпула». Но в глубине души он всё же мечтал о собственном «спин-оффе» — не на экране, а в карьере. Его целью было не создать альтер-эго в плаще и маске, а освободить время в плотном графике, чтобы сосредоточиться на создании контента и развитии личного бренда. Каждый раз, возвращаясь к этой идее, он упирался в два вопроса: «Как?» и «Когда?»

Из всех сценариев, которые он прокручивал в голове, один он даже не рассматривал — тот, что в итоге и стал реальностью: пандемия, случившаяся раз в столетие, буквально заставила его действовать.

16 марта 2020 года Саладино находился дома на Лонг-Айленде, когда узнал, что власти штата Нью-Йорк распорядились закрыть казино, бары, кинотеатры, рестораны (с обслуживанием внутри) и тренажёрные залы. Новый коронавирус — высоко заразное респираторное заболевание, впервые выявленное в конце 2019 года — официально стал глобальной пандемией. Многие штаты Восточного побережья ввели аналогичные ограничения, а федеральное правительство запустило кампанию «15 дней, чтобы замедлить распространение», призвав американцев оставаться дома, избегать массовых собраний и путешествовать только в случае необходимости.

Упоминание двухнедельного срока вызвало у Саладино «паучье чутьё».

«Я думал, что локаут в Нью-Йорке продлится как минимум несколько недель», — вспоминает он.

Вместе с женой и двумя детьми он планировал переждать непогоду в Колд-Спринг-Харбор — небольшом посёлке на северном побережье Лонг-Айленда, примерно в 65 км от Манхэттена. Прошли две недели — и ситуация в Нью-Йорке только ухудшилась: город стал эпицентром пандемии. Надежды на то, что спасут человечество Мстители, Люди Икс или Защитники, уже не было. Всем стало ясно: нас ждёт долгая осада.

Саладино всё больше тревожился о будущем своего зала в Нью-Йорке — Drive495. Чем дольше двери оставались запертыми, тем больше его 15-тысячный зал в модном районе Сохо превращался в «денежную яму». Раньше эта мысль лишь мелькала, но теперь всё стало очевидно: пора закрывать.

«Пятнадцать лет — это долгий срок, чтобы быть погружённым в одно место, — вспоминает он о своём колебании. — Мне пришлось задуматься: а не является ли этот зал частью моей личности?»

Но как только он принял решение, он больше не оглядывался назад. Саладино быстро оформил кредит по программе Paycheck Protection Program, чтобы покрыть аренду и зарплаты сотрудников до окончания аренды, а затем бросился в бой.

«Впервые за всю карьеру у меня не было отвлекающих факторов, — говорит он. — Мне больше не нужно было иметь дело с надоедливым арендодателем и тратить 12–15 часов в неделю на дорогу. Всё, на чём я мог сосредоточиться, — это здоровье мое и моей семьи, а также пересмотр бизнес-плана».

До пандемии Саладино уже собрал аудиторию свыше 250 000 подписчиков в Instagram и регулярно проводил челленджи трансформации на своём сайте — donsaladino.com. Но теперь возникла новая проблема: где снимать тренировочный контент, если у тебя больше нет зала?

«Когда начался локаут в Нью-Йорке, я снимал демонстрации упражнений в пустой комнате дома, — рассказывает он. — Было очень скромно: без ковриков и с минимумом оборудования. Но многие оказались в той же ситуации — искали направление, ведь у них больше не было доступа к залу».

Фитнес-издания тоже искали домашние тренировки с минимальным инвентарём или упражнения с собственным весом — и завалили Саладино запросами.

«Особенно в первые недели пандемии многим было тяжело — они старались сохранить здоровье и не сбрасывать ритм тренировок. Я и так бесплатно раздавал домашние программы, так что с радостью делился ими с изданиями, чтобы помочь как можно большему числу людей».

Благодаря заинтересованной аудитории и расширенному охвату его соцсети и участие в челленджах — Бум! Бац! Вжух! — взлетели вверх.

Индустрия фитнеса, особенно бокс-залы и бутиковые студии, пережила в 2020 году тяжелейший год. К весне почти все тренажёрные залы, студии и фитнес-клубы США закрылись. К концу года около 17% из них так и не открылись вновь, а примерно 44% работников отрасли потеряли работу (по данным наблюдателя IHRSA).

Те залы, которым разрешили работать, должны были соблюдать строгие меры безопасности: маски, ограничение числа посетителей и др. «Фанаты» приходили, но для многих случайных посетителей тренировки в маске стали неприемлемыми.

Зато виртуальные тренеры получили приток новых клиентов: по данным компании MoEngage, скачивания фитнес-приложений в первой половине года выросли на 46%. Саладино воспользовался этим — при меньших расходах его стратегия принесла гораздо больше прибыли.

Тем не менее, вирус продолжал распространяться. После пика летом 2020 года число заражений сначала пошло на спад, но снова резко выросло осенью и зимой. Почти вся жизнь — работа, учёба, тренировки, визиты к врачу, даже свидания — оставалась в онлайне.

В декабре число жертв COVID-19 в США превысило 300 000. К Новому году количество заражений перевалило за 20 миллионов.

Но после медленного старта в декабре вакцинация ускорилась к февралю. В тот месяц вакцину получили больше американцев, чем заразились вирусом. Штаты начали смягчать ограничения, и постепенно всё стало возвращаться к «нормальной жизни».

Саладино увидел в этом шанс выйти за пределы фитнес-пузыря. Подобные поступки для него — не редкость. Те, кто его знает, подтвердят: личная выгода редко бывает его главной целью. Конечно, он бизнесмен, который хочет преуспеть. Но прежде всего он — муж, отец и человек, старающийся жить по «золотому правилу», чтобы подать детям хороший пример.

Именно поэтому он ходит по больницам в костюме Деда Мороза, чтобы поднять настроение на праздниках, и выходит на лёд, чтобы собрать деньги на исследования рака. И именно поэтому в этом году он вместе с Себастьяном Стэном организовал четырёхнедельный благотворительный тренировочный челлендж в пользу Ronald McDonald House New York — фонда, помогающего детям с онкологией и их семьям.

Этот дуэт собрал впечатляющие 20 000 долларов, половину из которых внесли сами Саладино.

К этому моменту его домашний зал превратился в полноценный коммерческий тренажёрный комплекс. А в 44 года он пришёл в лучшую форму в своей жизни. Проблема была лишь в одном: он уже перерос это пространство.

В апреле началось строительство «The Barn» — 2 000 квадратных футов (около 185 м²) во дворе. Этот центр станет одновременно тренажёрным залом, медиастудией и реабилитационным пространством для восстановления.

Как только «The Barn» будет готов, Саладино планирует обновить библиотеку упражнений в своём приложении (доступном через сайт) и проводить 4–6 живых занятий в неделю.

«Зал будет оснащён брендами, с которыми я тесно сотрудничаю: Life Fitness, Hammer Strength и Perform Better, — говорит Саладино. — Там будет всё — от функциональных зон и средств восстановления до уличной инфракрасной сауны, холодной купели и студии для съёмок видео и подкастов».

Пока шли последние работы над его «мастерской», Саладино вынес шоу «на выезд». Сначала он снимал контент в местных залах — Bev Francis Powerhouse Gym в Сайоссете и Siege Athletics в Минеоле. Затем отправился в многонедельный тур по Западному побережью, чтобы записывать интервью и тренировки со знаменитостями, фитнес-экспертами, бодибилдерами и пауэрлифтерами.

Именно такие проекты он мечтал реализовать годами, но не мог — был привязан к своему нью-йоркскому залу.

На момент публикации более 70% взрослого населения США вакцинированы. Однако новые штаммы коронавируса вызывают вспышки среди непривитых, и повтор сценария 2020 года не исключён.

Если это случится, надеемся, подход Саладино — оставаться позитивным и извлекать максимум из любой ситуации — станет вашим супергеройским сценарием, чтобы ваше «продолжение» оказалось таким же хорошим или даже лучше оригинала.